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• 3000多家实体店开启“防守反击战”“网上看好一款家电，到苏宁没找到同一型号产品”

  添加者:金华市金东区华品包袋厂添加时间:2012-8-18 7:47:0点击数量:736

• 3000多家实体店开启“防守反击战”“网上看好一款家电，到苏宁没找到同一型号产品”2012-08-18 07:04:46 杭州网 昨日，电商价格战进入第三天。苏宁、国美电器全国各1700多家实体店进行了全品类降价，声称“线上线下全网最低”，而京东商城掌门人刘强东则透露，京东将在20日把“价格战”升级到全品类。然而，实体店和网上20%左右的产品重叠率，以及仅38%的一线品牌的参与，让许多消费者觉得“无从下手”。业内人士认为，“价格战”之后，家电行业的利润空间将更为透明，消费者对家电产品的心理定义和价格认同也将发生改变，家电产 品很可能在未来成为一种“快消品”。20%的产品重叠率，更小的比价空间“网上看好的一款家电，今天特意跑来店里买，发现竟然没有同一型号的产品。”市民许先生昨天在苏宁杭州庆春店购物时发现。昨日，苏宁、国美实体店铺的全品类降价，是对京东商城的“防守反击”，然而，实体店是不是真的比网上更便宜？“实体店和网络的销售渠道不一样，进货的品类也不同，家电产品的重合度大概在20%左右，比价空间非常小。”有家电业内人士表示。昨日，市区几家苏宁、国美的实体店里，进店的消费者并未出现大幅提升，很多顾客甚至并不清楚如何比价。仅38%的一线品牌参与降价此前，网易有道发布的《网购价格不完全报告》显示：价格战中，有64%的二线家电品牌进行了降价，而一线品牌降价的只有38%。这就意味着，国际一线的品牌并没有热衷投入这场价格大战，而此前坊间也有消息传出，海尔将停止给京东供货。“海尔很可能已经停止了和京东的合作，而像东芝、索尼等一线品牌以及它们的供货商，对此次价格战的态度都非常冷静，这就是为什么很多区域的产品容易缺货的原因。”该家电业内人士透露。利润透明化，家电将成“快消品”？“低价”可能会给消费者带来实惠，但另一方面却在损耗用户的忠实度。根据一淘网旗下比价客户端如意淘的数据显示，15日，从苏宁跳转到京东商城的用户达13%，而从京东跳转到苏宁的用户则高达18%以上，此外，超过8%的用户在访问完苏宁后，会跳转到国美网上商城。“网上购买家电的用户一般为35岁以下的年轻人，这类客群对各大电商品牌的忠实度较低，容易被促销信息吸引而更改选择，而实体店、百货店的客群目前已经相对稳定。”有商场人士分析。据悉，经过此轮价格大战，家电行业的利润空间将更为透明，而消费者对家电产品的心理定义和价格认同也将发生改变。业内人士分析，由于越来越多的80后步入婚姻，以及人们消费观念的转变，以往对家电产品“10年不坏”的标准，现在恐怕已不再适用，此外，家电作为一种标准化程度较高的产品，随着购买途径的拓宽、价格的逐渐透明，很可能在未来成为“快消品”。

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